נקודות זכות באוניברסיטה העברית: 3

תואר: בוגר

היחידה האקדמית שאחראית על הקורס: ניהול מלונאות, משאבי מזון ותיירות

סמסטר: סמסטר ב'

שפת ההוראה: עברית

קמפוס: רחובות

מורה אחראי על הקורס (רכז): ד"ר אריה ארליך

דוא"ל של המורה האחראי על הקורס: arie@edcomglobal.com

שעות קבלה של רכז הקורס: בתאום

מורי הקורס:
ד"ר אריה ארליך

תאור כללי של הקורס:
בקורס יילמדו ויבוצעו הקמות מוצרים עיסקיים דיגיטליים ברשת, אלו על בסיס כלכלת האינטרנט, כלי האינטרנט והצורך של עסקים- קיימים וחדשים- ביזמות אינטרנטית ככלי מסחרי חיוני.
יעשה שימוש בכלי רשת לאיתור אוכלוסיות יעד, הגדרת המוצר, איתור והגעה לשוק היעד והפעלת כלים אנליטיים.

מטרות הקורס:
הקורס מקנה לסטודנט ידע תיאורתי ומעשי להגדרת, הקמת והפעלת פעילות עיסקית מבוססת אינטרנט או מוצר דיגיטלי במיקוד השיווק, תוך שימוש בכלי רשת. זאת היות ועסקים מבוססי אינטרנט הם אחוז ניכר וצומח בסך הפעילות העיסקית.

תוצרי למידה :
בסיומו של קורס זה, סטודנטים יהיו מסוגלים:
בסיום הקורס הסטודנטים יהיו מסוגלים לתכנן וליישם פעילות שיווקית/ עיסקית באינטרנט; בהקמת עסק/ מיזם או בניהול בתוך עסק קיים.

דרישות נוכחות (%):
100

שיטת ההוראה בקורס: שיעורים וכן מצגות צוותי הפרוייקט בכתה, באופן שוטף לאורך כל הקורס בכל שעור

רשימת נושאים / תכנית הלימודים בקורס:
עידן דיגיטלי- מכלכלה אורכית לרוחבית, מוצרים דיגיטלים. היבטי המיזם הדיגיטלי. הלקוח הדיגיטלי. הכוח המאפשר בעידן הדיגיטלי.

שוק גלובלי - עקרונות היסוד, מפוי לקוחות [מיקום. גיל. קבוצה. מניע. צורך].
מוצר, השוק הרלוונטי, מדיות וכלי השיווק הדיגיטלי.

הגדרת מוצר הפרוייקט, איפיון, אופרציה מותאמת שוק ולקוחות, ישום.
איתור פלח שוק ונתוח.

מיפוי השחקנים- ‘סביבה חיצונית'- מתחרים.

מוצרים ועסקים באינטרנט. הכוח המניע וכלי קבלת ההחלטה.

תוכנית הפרוייקט [פרוייקטים]. תוכנית השיווק הדיגיטלי.

דפים, דפי נחיתה, שאלונים, הרשמה. מייל משפך השיווק.

שיווק באינטרנט. הקמת אתרים וניהולם, אנליטיקה ומחקר אינטרנטי עיסקי. כלי שיווק חדשניים.

שיווק ממומן במנועי החיפוש, המרות, טכניקות מתקדמות, מעקב ואופטימיזציה.

רשתות חברתיות. Facebook ,Linkedin.
מקורות, זכויות יוצרים. וידאו. mobile marketing

אנאליטיקה - גוגל. AsWords. AdSense. Analytics.

עתיד עולם העסקים ברשת + מצגות הקורס

מצגות הקורס - תוכניות השיווק הדיגיטלי.

חומר חובה לקריאה:
ישלח ע"י המרצה

חומר לקריאה נוספת:
M. L. Roberts. Internet Marketing: Integrating Online and Offline Strategies
Atomic Dog/ Publishing. 2008
D. Stroud. Internet Strategies, A Corporate Guide to Exploiting the Internet 
Palgrave Macmillan.1998

E. Schlie (Prof.], J. Rheinboldt, N. Marcel Waesche. SimplySeven. Seven Ways to Create a Sustainable Internet Business. 2011

Cohen The perfect store: Inside eBay
Boston: Little, Brown and Co. 2002 

Standing. Electronic Markets -Benefits, Costs and Risks
preview Palgrave Macmillan

M. Hhelft. Death of the cash
Fortune. July.2012

הערכת הקורס - הרכב הציון הסופי :
מבחן מסכם בכתב/בחינה בעל פה 30 %
הרצאה0 %
השתתפות 0 %
הגשת עבודה 20 %
הגשת תרגילים 0 %
הגשת דו"חות 0 %
פרויקט מחקר 0 %
בחנים 0 %
אחר 50 %
ישום פרוייקט והצגה

מידע נוסף / הערות:
הקורס ובסיס ההערכה/ ציון בו הם יישום הפרוייקט לשלביו משך כל הסמסטר.