נקודות זכות באוניברסיטה העברית: 2

תואר: מוסמך

היחידה האקדמית שאחראית על הקורס: מדע המדינה

סמסטר: סמסטר ב'

שפת ההוראה: עברית

קמפוס: הר הצופים

מורה אחראי על הקורס (רכז): מר משה קריף

דוא"ל של המורה האחראי על הקורס: Moshe.karif@mail.huji.ac.il

שעות קבלה של רכז הקורס: יום שני שעה 17:00-18:00 חדר 3308

מורי הקורס:
מר משה קריף

תאור כללי של הקורס:
הקורס יעסוק במימד היישומי של תקשורת פוליטית במהלכו ילמדו הסטודנטים לעצב ולבנות אסטרטגיה תקשורתית על מנת לקדם ארגונים פוליטיים וחברתיים מסוגים שונים.

מטרות הקורס:
לחשוף את משתתפיו לדפוסי ניהול של קמפיינים תקשורתיים פוליטיים.

תוצרי למידה :
בסיומו של קורס זה, סטודנטים יהיו מסוגלים:
לנהל קמפיינים חברתיים ופוליטיים באמצעות התקשורת.
הסטודנטים יצוידו בכלי בקרה והערכה ליישום קמפיינים תקשורתיים.

דרישות נוכחות (%):
נוכחות סדירה בשיעורים, אין להיעדר יותר משלוש פעמים במהלך הסמסטר.

שיטת ההוראה בקורס: הוראה פרונטאלית

רשימת נושאים / תכנית הלימודים בקורס:
פגישה מספר 1: מבוא לתקשורת פוליטית מעשית: כלים ומושגים בתקשורת פוליטית, שווק פוליטי.
פגישה מספר 2: הצגת תהליך עבודה רב שלבי בקמפיין שייווקי-פוליטי: עיצוב, פיתוח, ניתוח יעדים ותכנון הקמפיין.

פגישה מספר 3: תהליך עבודה רב שלבי בקמפיין שיווקי-פוליטי- המשך: ניהול ובקרה: מיפוי האינטרסים, ניתוח השוק, המוצר/מועמד, השחקנים בזירה: ארגון, תקשורת וציבור והיחסים ביניהם.
פגישה מספר 4: התכלית התקשורתית האסטרטגית: גיבוש קו אסטרטגי מוביל ושיקולי בחירתו, בחירת אפיקי הפרסום והפעולה, בניית תוכנית עבודה תקשורתית.

פגישה מספר 5: תוכנית הפעולה: השלב המקדים: הכנות נדרשות קודם החשיפה הציבורית-תקשורתית, ניהוג התוכנית.
פגישה מספר 6 : תוכניית העבודה התקשורתית- יישום ותגובות צפויות.
פגישה מספר 7: יישום התוכנית התקשורתית- בקרה, כלי ניהוג, מדדים תוצאתיים, מדדים איכותיים, תכנון מול ביצוע.
פגישה מספר 8: המאבק החברתי בישראל בראי התקשורת: ניתוח ודפוסי סיקור: מרכז ופריפריה בתקשורת בישראל סקירה היסטורית, הצגת קמפיינים חברתיים וניתוחם.
פגישה מספר 9: הזירה החברתית והתקשורת האלטרנטיבית: דפוסי שימוש בתקשורת מקוונת אלטרנטיבית לניהול מאבק חברתי.
פגישה מספר 10: הצגת עבודות תלמידים.
פגישה מספר 11: הצגת עבודות תלמידים
פגישה מספר 12: הצגת עבודות תלמידים.

חומר חובה לקריאה:
פגישה מספר 1:
Wilson Laurie J. and Ogden Joseph D. (2008). Strategic Communications Planning For Effective Communications Planning, Dubuque, Iowa: Kendall/Hunt.
פגישה מספר 2:
Voltmer, Katrin, and Andrea Rommele. (2002)"Information and Communication Campaigns: Linking Theory to Practice", in Hans-Dieter Klingemann and Andrea Rommele, edc. Public Information Campaigns & Opinion Research: A Handbook for the Student& Practitioner, 9-20. London: Sage.
פגישה מספר 3:
לימור, י. (1997) "'הנסיך הקטן', ו'האח הגדול', או: תעשיית התקשורת בעידן של תמורות" בתוך כספי, ד (עורך) תקשורת ודמוקרטיה בישראל, מכון ון ליר והקיבוץ המאוחד, עמ' 29-46.
פגישה מספר 4:
קריף, מ. ( 2005) המזרחית- סיפור המאבק החברתי בישראל 1995-2005, {גלובס}: עמ' 40-53, 71-72, 422-424, 441-446.
פגישה מספר 5
פגישה מספר 6
פגישה מספר 7:
צפייה בסרט התיעודי "שוברת קיר"- הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו במאי: יצחק חלוצי. 2012.
פגישה מספר 8:
אברהם, אלי.( 2001). ישראל הסמויה מעיני התקשורת , {אקדמון}- חלק א' פרקים 1-3 , חלק ב' ממצאים- עיירות הפיתוח { עמ' 89, 102, 133, 188, 197}.
פגישה מספר 9.

פגישה מספר 10: הצגת עבודות תלמידים.
פגישה מספר 11: הצגת עבודות תלמידים
פגישה מספר 12: הצגת עבודות תלמידים.

חומר לקריאה נוספת:
פגישה מספר 1:
Smith Ronald D. (2005). Strategic Planning for Public Relations, Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum.
Thurber James and Nelson Candice (Eds.) (2000). Campaign Warriors: Political Consultants in Elections, Washington D.C.: Brookings Institution Press.

פגישה מספר 2.
פגישה מספר 3:
אזרחי, י. גושן, ז. לשם, ש. (2003) בעלות צולבת – שליטה ותחרות בשוק התקשורת הישראלי, המכון הישראלי לדמוקרטיה.
Miller, M. C. (2001) "What's Wrong With This Picture", The Nation, December 20.
Parenti, M. (1986) Inventing Reality: The Politics of the Mass Media. St. Martin's
פגישה מספר 4:
Gamson William and Wolfsfeld Gadi, (1993). Movements and Media as Interacting Systems, Annals of the American Academy of Political and Social Science, 528: 114-125.

פגישה מספר 5.
פגישה מספר 6.
פגישה מספר 7.
פגישה מספר 8:
Patterson Sally J. and Radtke Janel M. (2009). Strategic Communications for Nonprofit Organizations: Seven Steps to a Successful Plan, Hoboken, N.J.:
John Wiley and Sons, Inc.

Bonk Kathy, Tynes Emily, Griggs Henry, and Sparks Phil (2008). Strategic Communications for Nonprofits: A Step by Step Guide to Working with the Media, San Francisco, Calif: Jossey-Bass.

וולספלד, ג. (2006) סיקור העוני בעיתונות הישראלית אפריל 2005 – מרץ 2006, יפעת: מחקרי מדיה מתקדמים המכון הישראלי לדמוקרטיה.
התקשורת וסיקור שביתות בישראל- המאמר פורסם בכתב העת סוציולוגיה ישראלית כרך יד, מס' 1, עמודים 29-57 בשנת 2012.
פגישה מספר 9:
Andreasen, Alan R . and Philip Kotler. (2003) Strategic Marketing for Nonprofit Organizations, sixth edition. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Alan R. Andreasen. Marketing Social Marketing in social Change Marketplace. Journal of Public Policy & Marketing.

פגישה מספר 10.
פגישה מספר 11.
פגישה מספר 12.

הערכת הקורס - הרכב הציון הסופי :
מבחן מסכם בכתב/בחינה בעל פה 0 %
הרצאה0 %
השתתפות 20 %
הגשת עבודה 50 %
הגשת תרגילים 0 %
הגשת דו"חות 0 %
פרויקט מחקר 0 %
בחנים 0 %
אחר 30 %

מידע נוסף / הערות:
הציון הסופי בקורס ניתן עבור השתתפות (20%) הגשת עבודה (50%) ועבור ניתוח אירוע בכיתה (30%)