נקודות זכות באוניברסיטה העברית: 3

תואר: מוסמך

היחידה האקדמית שאחראית על הקורס: מנהל עסקים

סמסטר: סמסטר א'

שפת ההוראה: עברית

קמפוס: הר הצופים

מורה אחראי על הקורס (רכז): ד"ר ליעד בלומרוזן

דוא"ל של המורה האחראי על הקורס: blumrosen@huji.ac.il

שעות קבלה של רכז הקורס:

מורי הקורס:
ד"ר ליעד בלומרוזן

תאור כללי של הקורס:
לאור הגידול המהיר של האינטרנט בשנים האחרונות, חלק משמעותי מהמסחר עבר להתבצע על גבי האינטרנט או לרשתות מחשבים דומות. קורס זה יניח את היסודות לתכנון מערכות מסחר אלקטרוני מורכבות. נשתמש בשיטות מתורת המשחקים ותורת המכרזים לנתח מספר מערכות מסחר רחבות היקף. ניתוח זה ילווה בדוגמאות משווקים מבוססי אינטרנט מהעולם. נשים דגש על מערכות מקוונות לפרסום, על המבנה והביצועים של מערכות אלו. נלמד על שיקולי הבניה של מערכות המלצה וקהילות מקוונות, ונסביר איך עובדים מטבעות אלקטרוניים. נלמד על מנגנונים המסחר של חברות אינטרנט גדולות כמו גוגל, פייסבוק, איביי, יאהו, אמזון, טריפאדוויזור ויילפ.

הקורס ישלב ניתוח מקרה הנוגעים למערכות מסחר אלקטרוני אינטרנטיות מודרניות והשפעתם על קבלת החלטות ניהוליות.

מטרות הקורס:
הבנת היסודות של תכנון שווקים אלקטרוניים. הסבר על המבנה המורכב של מערכות פרסום מקוון ושל קהילות מקוונות, ועל השיקולים הכלכליים העומדים מאחוריהם.

תוצרי למידה :
בסיומו של קורס זה, סטודנטים יהיו מסוגלים:
להבין נושאי תכנון מרכזיים ואת מבנה התמריצים מאחורי מערכות מסחר אלקטרוניות ופרסום מקוון.

הכרת המבנה והלוגיקה מאחורי מערכות מסחר אלקטרוני מתקדמות, כגון מערכות המלצה, שווקי אינפורמציה, מטבעות אלקטרוניים וכיוב'.

דרישות נוכחות (%):
75%

שיטת ההוראה בקורס: הרצאות, תרגילים (3-4 תרגילים).

רשימת נושאים / תכנית הלימודים בקורס:
יסודות תכנון מרכזים:
o מושגי בסיס בתורת המשחקים.
o מכרזים למוצר אחד: יעילות ורווח.
o מכרזים מרובי מוצרים: VCG, SAA.

פרסום מקוון:
o היסטוריה, מודלים עסקיים, מבנה שווקים, , בורסות פרסום, פרסום במנועי חיפוש.

o מכרז מחיר שני מוכלל: ניתוח שווי משקל, שיטת הפרסום בגוגל מול פייסבוק, שווקים דו צדדיים.

o מודלים של חיפוש והזנב הארוך.

מטבעות אלקטרוניים: הדוגמא של ביטקוין.

חוכמת ההמון:
o מערכות המלצה וקהילות מקוונות.
o שווקי אינפורמציה ו- scoring rules.
o מיקור המונים.
o פרטיות במערכות מסחר.

חומר חובה לקריאה:
חומר הקריאה כולל פרקים מספרים (רשימה חלקית להלן), מאמרים אקדמיים, וכן מספר מאמרים מעיתונות פופולרית.


• E-Commerce 2019: Business, Technology and Society, Global Edition
Laudon, Kenneth C.

• “Algorithmic Game Theory”, by Nisan, Roughgarden, Tardos and Vazirani. Cambridge University Press.

• "Auctions: Theory and Practice", by Paul Klemperer. The Toulouse Lectures in Economics.

• "Combinatorial Auctions", by Cramton, Shoham and Steinberg.

• "Bitcoin and Cryptocurrency Technologies", Narayanan et al. Draft textbook.

• "Networks, Crowds, and Markets", by Kleinberg and Easley.

• "Recommender Systems: An Introduction", Cambridge University Press (2010).

• "Building Successful Online Communities: Evidence-Based Social Design.", by Kraut and Resnick. MIT Press.

חומר לקריאה נוספת:

הערכת הקורס - הרכב הציון הסופי :
מבחן מסכם בכתב/בחינה בעל פה 0 %
הרצאה0 %
השתתפות 0 %
הגשת עבודה 50 %
הגשת תרגילים 50 %
הגשת דו"חות 0 %
פרויקט מחקר 0 %
בחנים 0 %
אחר 0 %

מידע נוסף / הערות:
ייתכנו שינויים בהרכב הציון הסופי בקורס ובדרישות הקורס. שינויים אלה, אם יהיו, יוצגו בשיעור הראשון של הקורס ויפורסמו באתר האינטרנט של הקורס.

תחת הגבלות קורונה, הקורס יועבר בצורה מקוונת עם דרישת נוכחות בשיעורים המקוונים.

הפרוייקט בקורס יהיה במתכונת של מבחן בית (או מבחן מקוון).