נקודות זכות באוניברסיטה העברית: 2

תואר: מוסמך

היחידה האקדמית שאחראית על הקורס: תקשורת ועיתונאות

סמסטר: סמסטר א'

שפת ההוראה: עברית

קמפוס: הר הצופים

מורה אחראי על הקורס (רכז): נמרוד דוויק

דוא"ל של המורה האחראי על הקורס: nimrod@dweck.co.il

שעות קבלה של רכז הקורס: יום ב', בתיאום מראש. גמיש

מורי הקורס:
מר נמרוד דוויק

תאור כללי של הקורס:
ההתפתחות בתחום הדיגיטל הכניסה לשימוש כלים כפייסבוק, יוטיוב, אינסטגרם, טוויטר ככלים מרכזיים להעברת מסרים. כלים אלו, השייכים למדיה החברתית נחשבים ליעילים ובמידה רבה הם חלק משינויים גורפים בעולם הפרסום המערערים על תפיסות מסורתיות יותר בתחום. הסדנה תעסוק בהכרת הכלים, שימוש בהם והאופן בו מתבצעים קמפיינים בכלים אלו, תוך כדי התנסות מעשית.

מטרות הקורס:
הכרות עם כלים של מדיה חברתית וניתוח קמפיינים, ועם מקצוע ה-SMO

תוצרי למידה :
בסיומו של קורס זה, סטודנטים יהיו מסוגלים:
לתכנן קמפיינים על גבי פלטפורמות שונות בתחום

דרישות נוכחות (%):
85%

שיטת ההוראה בקורס: פרונטלי + תרגילים בבית והצגות בכיתה

רשימת נושאים / תכנית הלימודים בקורס:
1
מבוא למדיה חברתית
הבדלים בין מדיה מסורתית למדיה חדשה, מתי הופיעה המדיה החברתית, דפוסי שימוש, שיעורי חדירה והבדלים בין דוריים, יתרונות וחסרונות למדיה חברתית, משפך השיוווק, אינטרקטיביות.
2
עולם הפרסום האינטרנטי
מדיה חברתית והמשבר של אתרי הפרסום בישראל ובעולם, הקרב בין גוגל לפייסבוק, מותה של הרשת ועליית האפליקציה, מונחי יסוד בפרסום אינטרנטי, מדידת תוצאות באינטרנט – מונחי יסוד.
Inbound Marketing לעומת Outbound Marketing
3
פייסבוק א'
היסטוריה, הפיד, הטיימליין, גרפיקה בפייסבוק.
ה-OPEN GRAPH, Edgerank
דפוסי שימוש בפייסבוק.
פייסבוק והשוק הישראלי.
עמודי פייסבוק לעומת יוזרים.
קבוצות. תוכן בפייסבוק.
4
פייסבוק ב'
מערכת הפרסום של פייסבוק.
מערכת הסטטיסטיקות של פייסבוק. דילמות לגבי שימוש בפייסבוק. תחרויות בפייסבוק.
Facebook Offers
5
וידאו ברשת
יוטיוב - רקע והמעבר מאתר וידאו ל-IPTV.
מבנה – מנויים, פלייליסטים, עיצוב ערוץ, שותפי תוכן ו-ADSENSE, מודעות ביוטיוב, תיוג ופוילוח מידע, ניתוח סטטיסטי.
קמפיינים ביוטיוב – עובד או לא עובד?
אינטרקטיביות בוידאו,
6
תרבות מעריצים וקהילות
מה זו קהילה, מה הופך מעריץ לחבר פעיל, דפוסי הערצה וסוגי מעריצים, תרבות מעריצים – יצירה, ניהול ושימור קהילה – טיפים, דפוסים וכו'.
7
גוגל א'
ADWORDS - סקירה ומבנה, סוגי מודעות, כיצד למדוד, קופי מוצלח, A/B TESTING, BIDDING, דפי נחיתה, מסלול גולש, אסטרטגיית בניית תקציב, מחקר מילים
8
גוגל ב'
ADWORDS - פילוחים על פי משתנים, רשת המדיה לעומת חיפוש במנוע חיפוש.
ANALYTICS – מונחי יסוד, התקנה והגדרות, מדידת משתמשים, כניסות, מדידת תוצאות, FUNNEL, ניתוח עמודי נחיתה, השוואת דו"חות
9
הצגת תרגילי אמצע
10
בלוגים, מיקרובלוגים וציוצים א'
מה זה בלוג, מה זה בלוגר, מה זה צייצן ואיך מרוויחים אמינות, זהות, מוניטין, סמכות והשפעה.
מה זה פיד, RSS, איך מודדים קוראים וצרכנים.
פלטפורומות פופולאריות – וורדפרס, בלוגר, טאמבלר.
ניהול תוכן, איכסון, HTML ו-CSS, עיצוב ו-PLUGINS
11
בלוגים, מיקרובלוגים וציוצים ב'
מיקרו בלוגינג, טאמבלר ואגרגציית תוכן, מונחי יסוד בטאמבלר ועיצוב.
טוויטר- מה זה, היקף שימוש, למה יש לו כוח, ההאשטג ואני, כלים לעדכון בזמן אמת, שאלת העיתונאות והאמינות, מונחי יסוד, מחאות בטוויטר והמותג שלי, שירות לקוחות בטוויטר.
12
גיאולוקיישן
איך עובד גיאולוקיישן, מה זה GPS, מערכות מתחרות, יכולות ומגבלות.
מה זה פורסקוור, מה זה פייסבוק פלייסס, גוגל מאפס, וייז ואיך זה עובד בעצם, מה זה צ'ק אין, פייסבוק דילז.
משחקים מבוססי גיאו לוקיישן וקמפיינים מוצלחים.
13
מיקור קהל ומכירות אונליין
מיקור קהל: מה זה, מאיפה התחום צמח, חקיקה עכשווית בארה"ב. סקירת אתרים. קמפיינים על בסיס מיקור קהל – מאפיינים, כלים, טקטיקות ותוצאות. מקרי מבחן בולטים בארץ ובעולם.

חומר חובה לקריאה:
1. ד"ר דרור י. וגרשון ס., ישראלים בעידן הדיגיטלי 2012, ראשון לציון, המכללה למנהל, 2012
2. Bayne S & Ross J., The 'Digital Native' and 'Digital Immigrant': a dangerous opposition, University of Edinburgh, England, 2007
3. Case Study McDonald's Sweden, Dublin, Facebook, 2012
4. Andeson C. & Wolff M., The Web Is Dead. Long Live The Internet, Wired Magazine, 2010
5. Gartner Hype Curve - http://demandingchange.blogspot.co.il/2005/09/technology-hype-curve.html
6.

חומר לקריאה נוספת:
12. Facebook Offers Ad Set-up for Clients, Dublin, Facebook, 2012
13. Handler-Miller C., Digital Storytelling – A Creator's Guide to Interactive Entertainment, Focal Press, USA, 2004
14. Jenkins H., Convergence Culture – Where Old and New Media Collide, New York University Press, New York, USA, 2006
15. Rose F., The Art Of Immersion: How The Digital Generation Is Remaking Hollywood, Madison Avenue and the way we Tell Stories, W.W Norton, New York, USA, 2011.
16. Ben & Jerry's Fair Tweets: http://www.youtube.com/watch?v&eq;QX7busQUJo0&feature&eq;player_embedded
17. Evan Taubenfeld – Pumpikin' Pie - http://www.youtube.com/watch?feature&eq;player_embedded&v&eq;Q4qKLOszpkE
18. Google Advertiser Playbook
19. Goward C., The LIFT Model: Use These Six Factors to Increase Your Conversion Rate, 2009
20. Greenpeace Vs. Shell Ad Campaign: http://www.guardian.co.uk/environment/gallery/2012/jul/19/greenpeace-shell-arctic-ready-in-pictures
21. http://news.cnet.com/8301-1023_3-20110820-93/zuckerbergs-vision-all-facebook-all-the-time/ - Facebook's Vision
22. http://www.globes.co.il/news/%D7%A1%D7%A7%D7%A8_tim.tag
23. http://www.google.com/about/company/philosophy/ - Google Vision
24. New Market Scale Estimation for Otaku: Population of 1.72 Million
with Market Scale of ¥411 Billion - http://www.nri.co.jp/english/news/2005/051006.html
25. Nike Destroyer Burrito
26. Ramayana By Google: http://ramayana.sites.f-i.com/
27. Star Warriors (Movie) - http://www.imdb.com/title/tt2076340/
28. State Of Blogging (blogging.org), 2012

הערכת הקורס - הרכב הציון הסופי :
מבחן מסכם בכתב/בחינה בעל פה 0 %
הרצאה0 %
השתתפות 20 %
הגשת עבודה 70 %
הגשת תרגילים 10 %
הגשת דו"חות 0 %
פרויקט מחקר 0 %
בחנים 0 %
אחר 0 %

מידע נוסף / הערות:
אין