נקודות זכות באוניברסיטה העברית: 2

תואר: בוגר

היחידה האקדמית שאחראית על הקורס: תקשורת ועיתונאות

סמסטר: סמסטר א'

שפת ההוראה: עברית

קמפוס: הר הצופים

מורה אחראי על הקורס (רכז): ד"ר טובית שלומי

דוא"ל של המורה האחראי על הקורס: tovit@dab.co.il

שעות קבלה של רכז הקורס: יום ה אחרי הקורס

מורי הקורס:
גב טובית שלומי

תאור כללי של הקורס:
* כיצד עובד עולם הפרסום?
איך בונים מותג?
* הכרת התשתית עליה בנויה כל האסטרטגיה התקשורתית.
חידוד ובנייה של הבטחה פרסומית.
* בניית קמפיין – הן בצד הקריאייטיבי והן בצד התקציבי.
* מבנה משרד פרסום והתפקידים/מקצועות בו.
* המדיות בישראל.

מטרות הקורס:
* הכנה והתנסות בבניית קמפיין פרסום על כל שלביו – למוצרי צריכה/מוצרי שירות.
* הכרת סוגי המדיות בארץ והתאמתן לקהלי מטרה ופתרונות פרסום

תוצרי למידה :
בסיומו של קורס זה, סטודנטים יהיו מסוגלים:
* לבנות, לנתח ולבקר קמפיין פרסומי בכל אמצעי המדיה – ברמה של מיומנות בינונית.
* היכרות והכנה למקצועות הפרסום: תקציבאי/ מנהל מותג/פלנר/מנהל מדיה,
או לחילופין בצד הלקוח- מנהל מותג/מרקום.

דרישות נוכחות (%):
90

שיטת ההוראה בקורס: הרצאה פרונטלית של המרצה בליווי דוגמאות חיות מהשטח. מעורבות הסטודנטים בתרגילים.

רשימת נושאים / תכנית הלימודים בקורס:
1.פתיח - דוגמא פרזנטציה מושלמת למוצר.
2.תמהיל השיווק: המוצר, קהל המטרה, המחיר וההפצה.
3.הפירמידה השיווקית והפירמידה הקריאייטיבית.
4.ערוצי התקשורת: מכירה ישירה, יח"צ, קד"מ ופרסום.
5.יתרונות וחסרונות הפרסום ההמוני.
6.מבנה משרד פרסום והתפקידים בו.
7.הבריף.
8.ההבטחה הפרסומית.
9.בניית קריאייטיב. כיצד?
10.כלים בסיסיים של קופי וארט.
11.המדיה בישראל בכל האמצעים: תכנון המדיה וחלוקת תקציב.
12.הכנת קמפיין מושלם.

חומר חובה לקריאה:
ניהול הפרסום/יעקב הורניק.
חוקי השיווק/אל ריס וג'ק טארוט

חומר לקריאה נוספת:

הערכת הקורס - הרכב הציון הסופי :
מבחן מסכם בכתב/בחינה בעל פה 70 %
הרצאה0 %
השתתפות 15 %
הגשת עבודה 0 %
הגשת תרגילים 15 %
הגשת דו"חות 0 %
פרויקט מחקר 0 %
בחנים 0 %
אחר 0 %

מידע נוסף / הערות:
הקורס מתקיים במשרד הפרסום "דרורי שלומי" בתל אביב
רח' ראול ולנברג 8 רמת החיים תל אביב. בניין גיתם